影碟机厂家盯上家庭影院　是福是祸

喜欢逛家电商场、专卖店的人们近来发现，众多影碟机市场上“弄潮儿”的面孔纷纷在家庭影院的“新天地”亮相，自今年5月下旬蚬华B系列音箱获高保真国家标准后，新科、万利达、科王、先科、爱多、厦新等品牌纷纷“染指”家庭影院市场，而且其势不见减弱。

影碟机企业为何纷纷青睐家庭影院市场？中企市场调研监测网的一位专业人士分析了三大原因：其一，今年家电市场总体低迷，家庭影院市场相对而言属新兴产业，呈朝阳之势，发展前景（主要指销售前景）令家电厂家振奋。1996年带有各种环绕功能的国产AV功放内销量约19．5万台，1997年狂增至近6倍，达117万台，音箱亦在同步增长。据预测，今年仅国产AV功放的市场容量将达240万台。其二，家电行业已进入微利时代，目前整个行业的平均利润率降至8％，而要维持一个企业的正常生产，利润率应保持在10％以上，正因为此，有一定实力的家电企业被吸引进入利润率较高的某一类家电产品市场，朝多元化经营的方向发展则成自然之事，家庭影院市场作为新兴的产业吸引家电企业的目光也印证了这一点。其三，家电产品的互通性较强，企业进入某一类家电产品市场，不存在或存在很少的技术障碍；另外，家庭影院市场的进入壁垒低（对生产、资金、管理经验等的要求不高），企业可轻易进出。

影碟机企业“问鼎”家庭影院市场，对这一市场本身是福是祸呢？答案似乎“几家欢乐几家愁”。有人认为，进入家庭影院市场的影碟机知名企业，在资金、技术、营销等各个方面处于领先地位。而且，在经历了影碟机市场上的价格战、广告战、促销战、功能战等一系列“战”之后，对于如何避免类似的“战争”发生，或者一旦发生该如何应对，都积累了一定经验。这一定程度上可以保证家庭影院市场不偏离正常的商业轨道，沿着健康的方向发展。影碟机企业的加入将促使家庭影院市场直接在产品、技术、服务的平台上展开竞争。

然而，一些规模不大的家庭影院企业则忧心忡忡。影碟机企业的加入使家庭影院的市场供给方增多，无疑会导致竞争的加剧，而目前家庭影院市场上实力悬殊，品牌杂而多，出榜入榜频繁，除奇声、先驱、力高达等几个企业外，其余都不成规模。影碟机企业加入后，实力的较量将使一部分企业被迫出局。不过，从市场整体来说，这有利于品牌的集中，形成一批上规模的企业，市场格局将向有利于市场参与各方的方向发展。

影碟机企业大举涉足家庭影院市场这一决策本身是否明智，业内目前也是仁者见仁，智者见智。一些专家认为对于在影碟机市场上品牌知名度和美誉度都已经达到较高程度的企业来说，进入家庭影院这一新兴市场，在品牌延伸的同时，可以将品牌所代表的优势带入这一市场，把握市场主动权。但由于各企业的知名度差异，许多人担心，对于知名度美誉度和实力有限的企业来说，进入家庭影院市场有风险，因为这些企业在进入这一市场后仍面临着创牌的艰巨任务，竞争的压力将有增无减。